Индивидуальная деревянная подставка для Coca-Cola
В сфере розничного брендинга мало кто может похвастаться таким мировым признанием и культовым статусом, как Coca-Cola. Обладая богатым наследием и яркой визуальной идентичностью, Coca-Cola постоянно ищет инновационные и эффективные способы взаимодействия с потребителями в точках продаж. В рамках одного из наших самых интересных недавних совместных проектов мы разработали и произвели Стенд Coca Cola который не только соответствовал сильному имиджу бренда, но и включал в себя экологически чистые материалы и эстетическую привлекательность.
В этом исследовании описывается процесс, которому мы следовали для успешного проведения индивидуальный стенд из дерева, который послужил центральным визуальным элементом общенациональной маркетинговой кампании по продаже напитков.
Условия проведения
Компания Coca-Cola обратилась к нам с чётким заданием: разработать стенд для Coca-Cola, который можно было бы разместить в розничных сетях, продуктовых магазинах и на рекламных мероприятиях. Требования были простыми, но строгими:
Деревянный стенд должен был отражать премиальный бренд Coca-Cola и в то же время выглядеть теплым, естественным и доступным.
Устройство должно быть достаточно прочным, чтобы выдерживать вес нескольких двухлитровых бутылок и рекламной продукции.
Решающее значение имели простота сборки, экономическая эффективность и масштабируемость для массового производства.
Дизайн должен был объединить несколько материалов (в частности, деревянные компоненты полок), сохраняя при этом визуальное единство и соответствие бренду.
Идея дизайна: объединение формы и функции
Мы начали с серии встреч по обсуждению идей с отделами маркетинга и мерчандайзинга Coca-Cola. С самого начала они подчёркивали важность использования натуральных материалов, а не пластиковых имитаций. Им нужна была деревянная полка, которая не только выглядела бы как дерево, но и была бы на ощупь как дерево.
Чтобы сбалансировать прочность и стоимость, мы предложили гибридную конструкцию: металлический каркас для внутренней поддержки в сочетании с панелями из натуральной сосны для полок и боковых профилей. Внешние панели были обработаны матовым лаком, чтобы придать деревянной подставке вид ручной работы и винтажный вид, соответствующий классической американской эстетике Coca-Cola.
Визуальным центром стала вывеска — красная дугообразная панель с надписью-логотипом Coca-Cola, выполненной с использованием техники УФ-тиснения, что делает ее заметной издалека.
Выбор материалов и проектирование
Хотя клиент был уверен в натуральности дерева, нам также пришлось учитывать практические ограничения использования натуральных материалов в торговых помещениях с высокой проходимостью. Наши инженеры рекомендовали использовать для деревянных секций полок ламинированную фанеру высокого давления, которая обеспечивает необходимую прочность и при этом позволяет снизить вес.
В комплект каждой деревянной подставки входят:
Четыре открытые деревянные полки, каждая из которых укреплена металлическими кронштейнами для размещения тяжелых товаров.
На боковых панелях лазерной гравировкой нанесен логотип Coca-Cola, подчеркивающий историческую тематику.
Дополнительный верхний световой короб для элитных торговых точек, работающий от светодиодной ленты на батарейках.
Модульная разборная конструкция, позволяющая упаковывать и эффективно доставлять демонстрационный стенд Coca Cola.
Прототипирование и отзывы клиентов
Мы создали полноразмерный прототип за три недели и отправили его в региональный офис Coca-Cola для оценки. Отзывы были исключительно положительными. Приятные на ощупь деревянные полки придавали продукту ощущение подлинности и ценности. Сочетание грубой древесины и ярких красных акцентов сделало стенд Coca-Cola визуально эффектным, не перегружая его.
Однако они предложили одно изменение: сделать полки немного глубже, чтобы вместить упаковки по 6 штук. Это было легко исправлено в инженерных файлах и обновлено в проектной документации.
Производство и контроль качества
После завершения проектирования мы перешли к этапу производства. Наша цепочка поставок была оптимизирована для проектов, связанных с использованием гибридов дерева и металла. Для этого конкретного деревянного стенда мы использовали ЧПУ-резку для прецизионных деревянных панелей и порошковое покрытие металлических компонентов в соответствии с красным кодом Pantone бренда Coca-Cola.
Каждая деревянная демонстрационная полка прошла трехступенчатый процесс контроля качества:
Проверка древесины — отсутствие сучков, трещин и деформаций
Проверка однородности финишного покрытия – однородность цвета и покрытия
Испытание на нагрузку – каждая полка должна выдерживать нагрузку 50 кг без деформации.
Первая партия составила 2,500 единиц, срок поставки составил шесть недель. Coca-Cola распространила эти единицы во флагманских магазинах и ключевых торговых зонах во время праздничной кампании.
Эффективность в магазине
Аналитика после запуска показала, что в магазинах, оборудованных витриной Coca-Cola, видимость продукции на том же месте увеличилась на 23%, а продажи Coca-Cola выросли на 12%. Естественная текстура деревянной витрины привлекала покупателей, а прочная конструкция позволяла сотрудникам магазина эффективно выкладывать товары и пополнять запасы.
Отзывы менеджеров магазинов были единодушными: установка прошла легко, стенд выглядел превосходно, а обслуживание требовало минимальных затрат.
Уроки, извлеченные
Этот проект закрепил несколько важных принципов проектирования фирменных дисплеев:
При правильном планировании деревянный стенд может сочетать в себе экологичность и коммерческую привлекательность.
Хорошо спроектированная деревянная витрина не просто добавляет функциональности — она привносит эмоции и повествование в торговое пространство.
Сочетание традиционных материалов с интеллектуальными технологиями позволяет масштабировать производство без ущерба для эстетики.
Заключение
Проект Coca-Cola является эталоном в нашем портфолио решения для розничной торговли. Это демонстрирует, как продуманный дизайн, качественные материалы и соответствие бренду могут привести к созданию успешного стенда Coca Cola, который не только отвечает логистическим требованиям, но и превосходит маркетинговые ожидания.
Мы считаем, что с ростом спроса на экологически безопасный и визуально привлекательный мерчандайзинг категории демонстрационных деревянных стендов и демонстрационных полок из дерева будут продолжать приобретать все большую актуальность.
Если вы являетесь брендом, который стремится вывести свое присутствие в магазине на новый уровень с помощью великолепно продуманных решений по оформлению витрин, мы будем рады помочь вам создать следующий культовый розничный опыт.
